Wer den Werbespot zu "Call of Duty: Black Ops" als Verherrlichung von Gewalt kritisiert, der unterschätzt die Reflexionsfähigkeit von Gamern und Fernsehzuschauern und berücksichtigt nicht das Genre und die Besetzung des Werbespots.

Der "freundlich[e] Kerl vom Typ Familienvater" beispielsweise ist für ein amerikanisches Publikum der deutliche Hinweis darauf, dass es hier nicht darum geht, in den Fußstapfen von Thomas Hobbes die dünne Membran zwischen Zivilisation und Kriegszustand zu thematisieren.

Vielmehr hinterfragt der Spot diese Vorstellung – und bewegt sich dabei innerhalb der Genre-Konventionen von Comedy und Satire. Denn hinter diesem etwas trotteligen Mann, der sichtlich überfordert mit der Panzerfaust hantiert, verbirgt sich niemand anderes als Jimmy Kimmel, dessen erfolgreiche Comedy-Show allabendlich von etwa 1.7 Millionen Zuschauern verfolgt wird.

Ein deutscher Werbespot, der Otto Waalkes oder Bastian Pastewka dabei zeigte, wie sie fahrig und ungeschickt eine Waffe abfeuern, würde in Deutschland sicher problemlos als Satire verstanden.

Eine – durchaus kritisch zu hinterfragende – Botschaft des Clips lautet vielmehr, dass ein bewaffneter Konflikt im Onlinespiel in keinem direkten Verhältnis zu realer Gewalt steht.

Die adrett gekleidete, um sich schießende Geschäftsfrau, der Krankenpfleger, der mit Granaten wirft, all diese Menschen werden hier nicht wie im Spiel durch einen muskulösen Avatar ersetzt, sondern als die Personen, die sie im realen Leben sind, gezeigt. Dadurch wird klar, dass Gamer nicht etwa eine einheitliche, anonyme Gruppe tickender Zeitbomben sind, sondern sich jenseits des Bildschirms in den unterschiedlichsten Kreisen bewegen.

Genauso deutlich ist, dass diese Menschen eben nicht das brutale Spiegelbild ihrer Onlinefigur, sondern vielmehr im Alltag verankert oder gar während des Spiels bei der Arbeit sind, so wie der schnurrbärtige Rezeptionist, der noch im virtuellen Schützengraben Anrufe entgegen nimmt.

Der Spielcharakter von Black Ops ist in der Tat die deutlichste Botschaft dieses Spots, zu sehen am begeistert strahlenden Gesicht des Teenagers, der hinter der Tür in Deckung geht, sowie am beinahe kindlich-glücklichen Lächeln von Basketballprofi Kobe Bryant, dessen untersetzter Online-Teamkollege mit penibel über den Rücken geworfener Krawatte dem Ausnahmesportler einen Weg freischießt.

Sämtliche Waffen tragen die Namen der Onlineprofile ihrer Spieler, in deren bunter Mischung aus Groß- und Kleinschreibung, sowie Zahlen (PROUD n00b) zumindest aktive Gamer einen weiteren Hinweis auf die klare Trennung zwischen dem Geschehen im Spiel und in der realen Welt erkennen. Genau wie niemand auf einer Party nach einem guten Witz laut "LOL" oder gar ":-D" ausrufen würde, würde im realen Leben kaum jemand das Wort "n00b" (Internet-Slang für "newbie": Anfänger, Greenhorn) benutzen.

Damit ist auch klar, dass "Kick-Ass," der im Artikel zitierte
youtube-Kommentar, nicht etwa bedeutet, dass das Ziel des Clips darin liegt, "es der Welt mal so richtig zu zeigen." Ein "Kick-Ass-Spot" muss ebenso wenig brutal sein, wie ein "geiler Film" von einer ständigen Erektion begleitet ist.

Vielmehr bedeuten die beiden Begriffe etwa das gleiche, und drücken eine Begeisterung für die budgetstarke und prominent besetzte Produktion aus, nicht etwa die Lust an Brutalität.

Der Werbefilm verspricht statt einer sadistischen Gewaltorgie einen Onlineraum, in dem Menschen, unabhängig von sozialem Status (Geschäftsfrau oder Pizzabäcker), körperlicher Fitness (Basketballstar oder pummelige Außenseiterin mit Brille), Geschlecht oder ethnischer Herkunft (Afroamerikaner, Latinos, Weiße) allein oder in Teams um das Überleben ihres elektronischen Avatars ringen. Nicht "killen ist fun," sondern gemeinsames Spielen.

Ob dieses blauäugige Versprechen einer Morus’schen Online-Utopie der Realität entspricht, mag dann wiederum jeder selbst beurteilen.

Kai Biermann hat Recht wenn er schreibt: "Im Computerspiel ist die Entfesselung [brutaler Energien, die sonst von der Gesellschaft unterdrückt werden,] nur solange vertretbar, wie wir die Möglichkeit haben, es eben als Spiel zu sehen.” Die Werbung zu "Call of Duty: Black Ops” ist jedoch hierfür kein Hindernis, sondern vielmehr eine Erinnerung daran, dass wer online mit Freunden ums virtuelle Überleben kämpft, darüber nicht seine echte Pizza im Ofen verbrennen lassen, oder sein Mittagessen mit dem Abteilungsleiter sausen lassen sollte – denn sobald wir die Konsole ausschalten, erlischt auch der Soldat in uns.